Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je nezbytnou součástí (nejen) digitálního marketingu, která pomáhá webovým stránkám získat lepší pozice v organických výsledcích vyhledávání. Jedním z nejdůležitějších pilířů SEO je technické SEO, které zajišťuje, že web je pro vyhledávače snadno přístupný, rychlý a optimalizovaný z technického hlediska. V tomto článku se podíváme na to, co technické SEO obnáší a proč je klíčové pro úspěch každého webu.
Tři složky SEO
Technické SEO je jednou ze tří hlavních složek SEO (spolu s on-page SEO a off-page SEO), přičemž každá z těchto složek se zaměřuje na odlišné aspekty optimalizace webových stránek. Pojďme si v krátkosti připomenout, k čemu slouží každá z těchto složek.
Technické SEO
Technické SEO se zaměřuje na technické aspekty webu, aby zlepšilo viditelnost a přístupnost webu pro vyhledávače. Cílem je zajistit, že webové stránky jsou snadno prohledávatelné, rychlé a správně indexované. Mezi klíčové prvky technického SEO patří:
- Rychlost načítání webu
- Optimalizace pro mobilní zařízení
- Bezpečnost (HTTPS)
- Crawlability a indexace (například prostřednictvím souboru robots.txt a XML sitemap)
- Strukturovaná data a schema markup
- Řešení duplicitního obsahu
Technické SEO se primárně zabývá jakousi webovou infrastrukturou, ačkoli přímý vliv na obsah není tak výrazný jako u on-page SEO.
On-Page SEO
On-page SEO se soustředí na optimalizaci obsahu a jednotlivých prvků přímo na stránkách, aby byly přátelské k uživatelům i vyhledávačům. Zahrnuje:
- Optimalizaci obsahu (například klíčová slova, kvalita textu, struktura nadpisů)
- Meta tagy (meta tituly, meta popisy)
- Vnitřní prolinkování a uživatelská zkušenost
- Alt texty u obrázků
Cílem on-page SEO je zajistit, že obsah je relevantní, informativní a správně strukturovaný pro vyhledávače a zároveň užitečný pro uživatele.
Rozdíly mezi Technickým a On-Page SEO se v praxi v různých úrovních stírají. I aspekty, jako jsou třeba editace meta tagů, jsou často vnímány jako součást Technického SEO.
Off-Page SEO
Off-page SEO se zabývá jednoduše vším, co se děje mimo samotný web, aby se zlepšila jeho autorita a důvěryhodnost. Nejznámější prvek off-page SEO je link building (budování zpětných odkazů), ale zahrnuje i další aspekty, jako jsou:
- Sociální signály a důkazy (například sdílení na sociálních sítích)
- Zmínky o značce a vztahy s komunitou
- PR a spolupráce s influencery
Off-page SEO pomáhá vyhledávačům určit, jak důvěryhodný a autoritativní je Váš web v širším kontextu internetu.
Co je Technické SEO?
Technické SEO je obor optimalizace pro vyhledávače, který se zaměřuje na zlepšení struktury a technických aspektů webových stránek, aby vyhledávače mohly snadno procházet, indexovat a hodnotit jeho obsah. Zahrnuje různé optimalizační techniky, které zajišťují, že web je rychlý, bezpečný, mobilně přívětivý a v ideálním případě bez technických chyb.
Hlavní prvky technického SEO
V rámci prací na technickém SEO bychom neměli opomenout například následující body.
Rychlost webu
Rychlost načítání webových stránek je jedním z nejdůležitějších faktorů pro SEO. Pomalejší stránky mohou mít negativní dopad na uživatelský zážitek, což může vést ke zvýšené míře opuštění (bounce rate) a nižšímu hodnocení ve vyhledávačích. Pro optimalizaci rychlosti webu se obecně doporučuje:
- Minimalizovat velikost obrázků a komprimovat je
- Používat cache
- Optimalizovat kód (minifikace CSS, JavaScriptu a HTML)
- Využít Content Delivery Network (CDN)
Obecně platí, že čím je stránka pomalejší, tím méně atraktivní je pro uživatele a zároveň méně zajímavá pro vyhledávače. V zájmu vyhledávačů je totiž poskytnout uživateli kvalitní obsah, nikoli pomalou, nebo jinak chybovou webovou stránku.
Existují i další způsoby, jak optimalizovat rychlost webu. Každý z jednotlivých způsobů je nutné důsledně prověřit, jak moc je jeho aplikace přínosná v případě konkrétního projektu. Protože každý projekt je jiný, a každá práce vyžaduje trochu jiný přístup.
Mobilní přístupnost (Mobile-Friendly)
Vzhledem k tomu, že většina uživatelů přistupuje k internetu přes mobilní zařízení, je velmi zásadní, aby byly webové stránky plně optimalizované pro zobrazování i na těchto šířkách displejů. Použití responzivního designu, který se přizpůsobí velikosti obrazovky, je nezbytné pro zajištění, že web zůstane uživatelsky přívětivý na všech zařízeních.
Opět zde platí, že se aspekt webové responzivity přímo pojí s vyšší oblíbeností u návštěvníků, a také ze strany vyhledávacích služeb.
Bezpečnost webu (HTTPS)
Google dává přednost webům, které jsou zabezpečené pomocí HTTPS. Přechod na šifrovaný protokol (SSL certifikát) zajišťuje, že data přenášená mezi uživateli a webem jsou bezpečná. Weby bez zabezpečení mohou být penalizovány a mohou působit nedůvěryhodně na návštěvníky.
Například v našem vývoji je HTTPS již dlouho považováno za absolutní standard. Nedoporučuji Vám spouštět web bez HTTPS – už jen proto, že se v prohlížeči bude objevovat hláška, že web není bezpečný, což vám zásadně škodí u vašich webových návštěvníků, případně u potenciálních zákazníků.
Struktura URL
Čisté a strukturované URL adresy jsou pro vyhledávače snáze pochopitelné. Nejlepší praxe zahrnuje:
- Používání krátkých a popisných URL, které obsahují klíčová slova
- Vyhýbání se zbytečným parametrům a speciálním znakům
- Použití srozumitelné hierarchie, která odpovídá navigační struktuře webu
Crawlability a Indexace
Crawlability je pojem, který se dá do češtiny přeložit jako prohledávatelnost. Určuje schopnost vyhledávačů procházet webovou stránku. Netřeba zdůrazňovat, že cílem správného SEO by mělo být tuto hodnotu zvyšovat, zkrátka zajistit, aby bylo pro vyhledávač co nejjednodušší danou webovou stránku procházet.
Indexace je pak proces, při kterém vyhledávače, jako je Google, ukládají a organizují obsah webových stránek, které byly prohledány. Když vyhledávač navštíví a analyzuje stránku, uloží si informace o jejím obsahu a struktuře do svého indexu. Tento index je pak využíván k rychlému zobrazování relevantních výsledků, když uživatel zadá vyhledávací dotaz.
Že bude web dobře prohledávatelný a indexovatelný zajistíme například těmito cestami:
- Použitím správného souboru robots.txt k řízení toho, které části webu mohou vyhledávače procházet
- Kontrolou stavu indexace pomocí Google Search Console
- Vytvořením XML sitemap a jejím nahrání do vyhledávačů
Strukturovaná data a Schema Markup
Použití strukturovaných dat pomáhá vyhledávačům lépe porozumět obsahu konkrétní webové stránky. Schema.org a jiné standardy umožňují přidat do stránky strukturované informace, což může přispět k lepšímu zobrazování v SERPu. Příkladem strukturovaných informací jsou třeba hodnocení nebo datum vydání.
Co si pohlídat?
Již jsme si definovali, které věci jsou v oblasti technického SEO zásadní, ale ještě se pojďme podívat, na kterých místech často vznikají chyby, které pak negativně ovlivňují nejen výsledky v SEO, ale často i celkový uživatelský zážitek na webu.
Duplicitní obsah
Duplicitní obsah může zmást vyhledávače a poškodit hodnocení webu. V případě nutnosti duplicitního obsahu se hodí používat kanonické odkazy a zamezit generování více verzí téhož obsahu.
Error 404
Chyba 404 znamená, že požadovaná webová stránka nebyla nalezena na serveru. Odhalování a průběžná oprava nefunkčních odkazů je základem SEO údržby každého webu. V našem zájmu, coby provozovatele webových stránek, rozhodně není mít na webu nefunkční odkazy.
Optimalizace pro JavaScript
Pokud web používá JavaScript, mohou vznikat problémy, které ztěžují nebo znemožňují samotnou indexaci, a to zejména při nesprávné implementaci konkrétního kódu.
U tohoto bodu se hodí také dodat, že obecně kdykoli na webu používáte prvky (kódy) třetích stran, je vhodné své záměry v oblasti SEO konzultovat i s vývojáři těchto prvků. Mohou Vám totiž poskytnout informace o tom, jakým způsobem jejich práce může ovlivňovat indexovatelnost a podobně, případně svou práci upravit na míru Vašim záměrům.
Interní prolinkování
Efektivní prolinkování pomáhá vyhledávačům pochopit strukturu webu a umožňuje přenos autority mezi stránkami. Používejte interní odkazy strategicky a vyhněte se nadměrnému používání.
Nástroje pro technické SEO
Existuje celá řada nástrojů, které mohou pomoci s optimalizací technických aspektů webu:
- Google Search Console: Monitorování indexace a stavu webu
- GTmetrix / PageSpeed Insights: Analýza rychlosti webu
- Screaming Frog: Procházení webu a kontrola technických problémů
- Ahrefs / SEMrush: Nástroje pro audit webu
Závěr
Technické SEO je klíčem k tomu, aby webové stránky fungovaly bezchybně a byly viditelné ve výsledcích vyhledávání. I když může být technické SEO složité uchopit, je to nezbytný krok k dosažení lepší pozice ve vyhledávačích a poskytnutí kvalitního uživatelského zážitku. Pravidelně kontrolujte svůj web a aktualizujte technické aspekty, abyste udrželi krok s neustále se měnícím prostředím SEO.
❓ FAQ (Technické SEO)
Co je technické SEO a proč je důležité?
Technické SEO je optimalizace technických prvků webu (rychlost, bezpečnost, indexace), které umožňují vyhledávačům snadno váš web procházet a hodnotit. Bez něj nemá obsah ani linkbuilding plný efekt.
Jak zjistím, zda mám chyby v technickém SEO?
Použijte nástroje jako Google Search Console, PageSpeed Insights nebo Screaming Frog. Ty odhalí problémy s rychlostí, indexací, duplicitami či nefunkčními odkazy.
Ovlivňuje technické SEO rychlost načítání stránek?
Ano, rychlost webu je jeden z nejdůležitějších faktorů. Google upřednostňuje rychlejší weby, protože zlepšují uživatelský zážitek. Optimalizujte obrázky, využívejte cache a CDN.
Jaký je rozdíl mezi technickým SEO a on-page SEO?
Technické SEO řeší infrastrukturu webu (rychlost, indexace, bezpečnost). On-page SEO pracuje s obsahem, klíčovými slovy, nadpisy a meta tagy. Obě oblasti se doplňují.
Jak často provádět technický SEO audit?
Ideálně minimálně jednou za čtvrt roku nebo při větších změnách webu (nový design, migrace, úprava CMS). Pomůže odhalit chyby dříve, než poškodí vaše výsledky.
