PPC (Pay-Per-Click) je forma online reklamy, kde neplatíte za zobrazení, ale až ve chvíli, kdy někdo klikne na vaši reklamu. Typicky jde o reklamy na Googlu, Seznamu, Facebooku, Instagramu nebo YouTube.
👉 Jednoduše: Platíte jen za výsledek.
📌 Kde se PPC reklama zobrazuje?
PPC můžete vidět všude, a to i když si to neuvědomujete:
| Platforma | Typ PPC reklamy |
|---|---|
| Google Ads | Vyhledávání, bannery, YouTube reklamy |
| Seznam Sklik | Reklama ve vyhledávání a na Zboží.cz |
| Facebook Ads | Reklama na Facebooku a Instagramu |
| LinkedIn Ads | B2B kampaně, lead gen formuláře |
| YouTube Ads | Videoreklamy před videi neb |
💰 Proč je PPC výdělečné?
PPC vám může okamžitě přivést návštěvníky, a pokud máte dobře nastavený web, přemění se na konverze – tedy objednávky, poptávky, registrace…
Výhody PPC:
- 🕐 Okamžité výsledky – reklama se spustí během hodin
- 🎯 Cílení na konkrétní publikum – podle věku, lokace, zájmů
- 🔁 Skvělé pro testování – A/B testování textů i nabídek
- 📊 Přesná měřitelnost – víte, co funguje a co ne
- 📈 Škálovatelnost – když funguje, jednoduše navýšíte rozpočet
🧠 Jak PPC funguje?
PPC je založené na aukčním systému. Když někdo vyhledá např. “tvorba webových stránek”, do aukce vstoupí všichni inzerenti, kteří tuto frázi cílí. Google (nebo Seznam) pak podle kvality reklamy a nabídky (CPC) vybere, koho zobrazí a na jakém místě.
Klíčové faktory:
- Maximální cena za klik (CPC)
- Kvalita reklamy (relevance, skóre kvality)
- Text reklamy a rozšíření
- Landing page (kvalita cílové stránky)
📊 Kolik PPC stojí?
Záleží na oboru. Například:
| Obor | Průměrná cena za klik (CZ) |
|---|---|
| Webové stránky, marketing | 10–30 Kč |
| Právní služby | 50–150 Kč |
| E-shop (obecně) | 2–15 Kč |
| VPN / technologie | 10–40 Kč |
➡️ Důležité je neplatit za kliknutí, ale za výsledek – proto sledujte konverzní poměr.
🛠️ Jak PPC nastavit, aby vydělávalo?
- Vyberte správná klíčová slova
Pomocí nástrojů (např. Google Keyword Planner) - Vytvořte atraktivní texty
Jasná výzva k akci (CTA), silná nabídka, výhoda pro uživatele - Optimalizujte cílovou stránku (landing page)
Rychlá, přehledná, přesvědčivá - Nastavte správné cílení
Geograficky, podle zařízení, demografie nebo zájmů - Pravidelně vyhodnocujte a testujte
Sledujte CTR, CPC, konverze a dělejte úpravy
⚠️ Nejčastější chyby při PPC
- ❌ Špatné cílení (např. celá ČR místo konkrétního kraje)
- ❌ Vysoké CPC bez konverzí
- ❌ Slabá CTA nebo nicneříkající text reklamy
- ❌ Neoptimalizovaný web → lidé kliknou, ale nenakoupí
- ❌ Zapomenuté nebo neaktivní kampaně běžící měsíce
📈 PPC a návratnost investice (ROI)
Dobře nastavená PPC kampaň se vám může násobně vrátit. Například:
Zaplatíte 1 000 Kč → 200 lidí klikne → 10 lidí poptá → 3 z nich koupí službu za 5 000 Kč =
Zisk 15 000 Kč z investice 1 000 Kč
Tím se PPC stává nejrychlejší cestou ke zviditelnění a zisku – obzvlášť pokud teprve rozjíždíte podnikání nebo e-shop.
🤝 Chcete pomoc s PPC? Jsme tu pro vás
PPC může být extrémně výdělečné – pokud víte, co děláte. A pokud ne, rádi vám s tím pomůžeme.
🔧 Zajistíme kompletní nastavení PPC kampaně na Google, Facebooku nebo Seznamu.
📊 Navrhneme strategii, připravíme reklamy, optimalizujeme texty a landing page.
💡 Naším cílem nejsou kliky – ale výsledky a tržby.
👉 Vyplňte formulář na našem webu a uděláme nezávaznou analýzu ZDARMA.
❓ FAQ – PPC reklama
Co je PPC reklama a jak funguje?
PPC (pay-per-click) je placená reklama, kde platíte za proklik. Reklama se zobrazuje na základě aukce, relevance a kvality. Cílem je přivést cílenou návštěvnost a měřitelné konverze.
Jaký je rozdíl mezi Google Ads, Sklik a Meta Ads?
Google Ads pokrývá vyhledávání a obsahovou síť Google. Sklik je česká alternativa na Seznamu. Meta Ads (Facebook/Instagram) cílí podle demografie a zájmů, ne podle klíčových slov ve vyhledávání.
Kolik mám do PPC investovat a jak nastavit rozpočet?
Rozpočet odvoďte od cílové CPA nebo požadovaného ROAS. Začněte testem (např. 2–4 týdny), sledujte náklady na akvizici a škálujte pouze to, co plní cíle.
Co je Quality Score a jak ovlivňuje cenu za proklik (CPC)?
Quality Score je hodnocení relevance klíčového slova, reklamy a landing page. Vyšší skóre snižuje CPC a zlepšuje pozice. Zvyšte relevanci textů, CTR a kvalitu stránky.
Jaký je rozdíl mezi CPC, CPM, CPA a ROAS/PNO?
CPC: platba za proklik, CPM: za tisíc zobrazení, CPA: za akci/konverzi, ROAS/PNO: návratnost investice (tržby/náklady). Model vybírejte podle cíle kampaně.
Jak správně nastavit konverzní měření (GA4, Google Ads tag)?
Definujte konverze v GA4, implementujte tagy přes Google Tag Manager a propojte GA4 s Google Ads. Ověřte měření v debug módu a v přehledech Real-Time
Co je remarketing a kdy ho použít?
Remarketing cílí na uživatele, kteří už web navštívili. Hodí se pro připomenutí nabídky, opuštěný košík, doprodej a cross-sell. Vytvářejte segmenty podle chování.
Jak vybírat klíčová slova a pracovat s negativními?
Začněte analýzou hledanosti a záměru dotazu. Používejte přesné a frázové shody pro performance a průběžně rozšiřujte negativní slova ze search terms reportu.
Jak optimalizovat landing page pro vyšší konverze z PPC?
Zajistěte relevanci k dotazu a reklamě, jasné hodnoty, rychlé načítání, viditelné CTA, sociální důkazy a jednoduché formuláře. Testujte varianty A/B.
Jaké strategie nabídek použít (Maximize Conversions, tCPA, tROAS)?
Pro start použijte Maximize Conversions s limitem CPC, po nasbírání dat přejděte na tCPA nebo tROAS. Vyhodnocujte stabilitu a podle výsledků upravujte cíle.
Jak dlouho trvá, než PPC začne přinášet výsledky?
První data uvidíte do několika dní, na stabilní výkon a optimalizaci je obvykle potřeba 2–4 týdny. U chytrých strategií vyčkejte na učení algoritmu.
Jaké jsou nejčastější chyby v PPC kampaních a jak se jim vyhnout?
Chybějící konverzní měření, slabé cílení, bez negativních slov, nekonzistentní landing page, příliš mnoho cílů v jedné kampani a žádné testování. Zavádějte pravidelný audit a A/B testy.
