Dwell time je jedna z klíčových metrik, které se používají k měření kvality obsahu na webových stránkách. Přestože není oficiálně potvrzeno, že by byla přímo součástí hodnocení algoritmů vyhledávačů, existuje mnoho důkazů, že může hrát klíčovou roli při optimalizaci pro vyhledávače (SEO). V tomto článku se podíváme na to, co dwell time je, proč je tento údaj důležitý a jak jej zlepšit.
Co je dwell time?
Dwell time označuje dobu, kterou uživatel stráví na webové stránce poté, co na ni klikne ve vyhledávacím výsledku, a předtím, než se vrátí zpět na výsledky vyhledávání (SERP). Jinými slovy, jde o dobu mezi vstupem a opuštěním stránky.
Například pokud uživatel klikne na odkaz ve vyhledávači, stráví na stránce 3 minuty a poté se vrátí zpět na SERP, jeho dwell time je 3 minuty.
Proč sledovat dwell time?
Dwell time je indikátorem toho, jak užitečný a relevantní je obsah stránky pro uživatele. Pokud uživatel na stránce zůstane dlouho, znamená to, že obsah nejspíš splnil jeho očekávání a odpověděl na jeho dotaz. Naopak, krátký dwell time může naznačovat, že stránka nebyla užitečná nebo nenabídla to, co uživatel hledal.
Ačkoli Google a jiné vyhledávače oficiálně nepotvrdily, že by používaly dwell time jako faktor pro hodnocení, je pravděpodobné, že jej vyhodnocovací algoritmy nepřímo zohledňují v rámci celkové uživatelské zkušenosti.
Jak zvýšit dwell time?
Proces zvýšení času, který uživatelé stráví na webu, obnáší především optimalizaci obsahu na webu z hlediska relevance pro uživatele. Pozornost musí být orientována především na pohodlí a praktičnost z pohledu cílových čtenářů. Níže je vyjmenováno několik zásad, které je dobré obecně dodržovat v zájmu toho, aby dwell time nebyl příliš nízký.
1. Tvořte kvalitní obsah
- Pište obsah, který odpovídá na dotazy vaší cílové skupiny.
- Používejte přehlednou strukturu s nadpisy, podnadpisy a odstavci.
- Zahrňte multimediální prvky, jako jsou videa, obrázky a grafy, aby byl obsah vizuálně atraktivní.
2. Zrychlete načítání stránek
- Dlouze se načítající stránky mohou způsobit, že uživatel odejde ještě předtím, než obsah vůbec uvidí.
- Optimalizujte velikost obrázků, povolte cachování, případně zvažte používání CDN.
3. Zvyšte uživatelskou přívětivost
- Ujistěte se, že je design stránky responzivní a snadno ovladatelný na všech zařízeních.
- Implementujte snadnou navigaci a jasné odkazy.
4. Používejte interní odkazy
- Pomozte uživatelům najít další relevantní obsah na vašem webu pomocí interního propojování.
5. Optimalizujte pro bohaté snippety
- Použijte strukturovaná data, aby se vaše stránky zobrazovaly jako rich snippets ve výsledcích vyhledávání.
Jak měřit dwell time?
Přímé měření dwell time není snadno proveditelné, protože vyžaduje informace o tom, kdy se uživatel vrátil na SERP. Nicméně některé podobné metriky lze sledovat pomocí nástrojů jako Google Analytics:
- Průměrný čas na stránce: Měří dobu, kterou uživatelé stráví na stránce.
- Míra okamžitého opuštění: Ukazuje procento uživatelů, kteří odejdou po zobrazení jedné stránky.
Závěr
Dwell time může být cenným ukazatelem kvality obsahu a uživatelského zážitku. I když není potvrzený jako přímý faktor pro hodnocení SEO, zlepšení těchto metrik může nepřímo pomoci zlepšit pozice ve vyhledávačích. Klíčem k úspěchu je vytvářet obsah, který je relevantní, hodnotný a snadno dostupný.
