Copywriting je umění a řemeslo psaní textů, často s cílem přesvědčit čtenáře k určité akci. Může jít o cokoliv od nákupu produktu, přes registraci na webu, až po stažení aplikace. V rozšířeném pojetí se pak pojmem copywriting rozumí psaní reklamních nebo prodejních textů, případně tvorba jiného textového obsahu.
Copywriter je ve většině případů reklamní textař, který tvoří poutavé a přesvědčivé texty pro různé marketingové kanály. Mezi ně patří:
- Webové stránky: Popisky produktů, blogové příspěvky, landing pages, SEO
- Reklama: PPC reklamy, bannery, tiskové reklamy
- E-mail marketing: Newslettery, propagační e-maily
- Sociální sítě: Příspěvky, komentáře, soukromé zprávy
- A další: Brožury, tiskové zprávy, slogany
Dobré copywritery dělá schopnost vcítit se do cílového publika a psát texty, které toto publikum osloví a ideálně přivede k nějaké akci – k návštěvě webu, k nákupu a podobně. K tomu využívají různé techniky, jako je:
- Používání silných slov a frází
- Vytváření poutavých titulků a nadpisů
- Strukturování textu tak, aby se snadno četl
- Využívání emocí a příběhů
- Zdůrazňování benefitů produktu/služby
- Výzva k akci
Copywriting je důležitou součástí marketingové strategie každé firmy. Dobře napsané texty dokáží zvýšit povědomí o značce, přilákat nové zákazníky a zvýšit prodeje.
Způsob práce copywritera se může lišit napříč obory a uplatněním textací. Například webovému copywriterovi by neměly být cizí ani pojmy, jako je SEO nebo SERP.
Chcete se dozvědět více o copywritingu? Na internetu je k dispozici mnoho zdrojů, včetně online kurzů, blogů a knih. Můžete se také obrátit na zkušeného copywritera, který vám s Vašimi texty pomůže.
